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供给侧改革:根治阿胶品质鱼龙混杂的良方

秦玉峰 2017/02/08 1446 中国医药报

供给侧改革:根治阿胶品质鱼龙混杂的良方

作者:秦玉峰   来源:中国医药报    “供给侧改革”近期成为新闻中的高频词,也是整个中国经济改革前行最热的热词。对于所有企业来说,“供给侧改革”的现实指导意义都不容忽视。那么,到底什么是“供给侧改革”?     实现产品从量变到质变    “供给侧”拥有劳动力、资本、技术与制度四大要素,这四大要素的改进本质上是一个长期的过程,决定中长期的潜在增长率。简单来说,“供给侧”首先追求的是质,是做强。“供给侧改革”,就是从供给端、生产端入手,通过解放生产力,提升竞争力,将发展方向锁定新兴领域、创新领域,创造新的经济增长点。对于阿胶这种滋补食品来说,“供给侧改革”要做的事情,就是创新需求,重塑场景,实现消费升级。而对于企业管理者来说,很多时候依托的是经验和直觉,而不是术语。最终能够将经验和直觉与术语妥帖融合,既是一种巧合,也是一种规律使然。    根据经济理论,“供给侧”是与“需求侧”相对应的。“需求侧”有投资、消费、出口三驾马车,这三驾马车能决定短期经济增长率,简单来说,“需求侧”追求的是量,是做大。影响和驱动“供给侧改革”的主要因素,毫无疑问是“需求侧”带来的弊病和压力,一言蔽之,就是产能过剩,因此“去产能”就变成了“供给侧改革”的重中之重。只有以最快的速度将过剩产能消化掉、重组掉,才不会使更多资源掉入过剩产能的陷阱中,资源的利用率才会得到真正的提升。增长质量得到保证之后,微观经济和宏观经济的成长就会从量变转化为质变,真正实现从做大到既做强又做大的转变。
    以创新精神引领改革    “供给侧改革”的理念是“创新、协调、绿色、开放、共享”,“工匠精神”的理念是“创新、精益”。“创新”才是“工匠精神”的精髓,没有创新,只能称为“工匠”,有了创新,才是“工匠精神”。在“创新”的理念上,“供给侧改革”和“工匠精神”达成了一致,宏观经济的需求和微观经济的需求达成了一致。    事实上,“供给侧改革”与“工匠精神”的逻辑也是一致和互补互通的。它们透过“创新”的理念,直指“做强”的目标,都以提升资源使用效率、优化经济结构为主旨;它们都推崇“提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性”,通过“消费升级”,来创造更高层次需求、满足更高层次需求;它们都促使企业面向未来建立新标准,赋予新品牌内涵。简而言之,它们都面对“未来、需求、赋能”三个关键词——    “未来”,指的是面向未来的产业、未来的市场、未来的技术、未来的竞争进行思考和布局;    “需求”,指的是通过“消费升级”,场景重塑,面向未来的市场提供产品,满足更高层次的需求;    “赋能”,指的是面对动态竞争环境,企业要进行战略升维,要有战略定力,要有面向未来的“供给侧改革思维”,并且因此获得自我赋能,自我升华。
    高品质推动优胜劣汰    从具体企业的层面来说,“供给侧改革”无非就是做好三件事:    一是“优胜劣汰”。经济过热的时候,很少出现优胜劣汰,在只追求产品数量的大环境下,难免出现产品品质不一、鱼龙混杂的混乱局面。可是一旦经济出现下行,就会出现产业重组,实现真正的优胜劣汰,一些质量低劣的产品就很难再继续生存。    二是“消费升级”。消费升级是去产能的最好方式。中国经济高速发展了近40年,人民群众的生活水准已经得到大幅提升,需求多样化、品质化的态势已经出现,这时候还以原有的消费观念提供产品就会构成“落后产能”。    三是“创造需求”。企业必须针对消费者的需求提升心态,为消费者提供更好的产品,把需求从“心态”变成“市场”。目前,我国消费者已经具有了对产品品质、性价比的甄别能力。此时此刻,正是“创造需求”的大好时机。    “十一五”期间,有影响力的阿胶品牌就通过品牌带品类的方式营销,人们提到品牌阿胶就想到了所有阿胶产品,提升了整个行业的影响力,扩展了市场的外延。这是我们文化营销的1.0时代。 “十二五”期间,我们开始了以品类带品牌,使人们提到阿胶就能想到最具影响力的阿胶品牌,从而收获了品类外延扩展带来的价值,这是我们文化营销的2.0时代。    在企业的“十三五规划”中,我们将这一时代定义为“文化体验营销”阶段,而一线品牌的阿胶也被定位为“高端乐虎首页品”。为了这个目标,我们进行了“全产业链”建设,从养驴的源头开始,一直到文化体验旅游,形成了一个基于“驴”的闭环。在这个闭环当中,核心资源是驴,核心产品是高品质的阿胶,核心参与者是消费者。