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“CCTV国家品牌高峰论坛”在牡丹江隆重举行

佚名 2017/07/11 2104 CCTV4微信公众号

“CCTV国家品牌高峰论坛”在牡丹江隆重举行

来源:CCTV4公众号
7月9日-10日,以“构建中国国家品牌——创新、绿色与开放”为主题的“2017 CCTV国家品牌高峰论坛”在黑龙江省牡丹江市隆重召开。

黑龙江省委常委、省政府副省长贾玉梅,国家商务部流通业发展司副司长尹虹,中国广告协会会长张国华,国务院发展研究中心宏观经济研究部巡视员、研究员魏加宁,牡丹江市委书记刘忻,中央电视台广告经营管理中心主任任学安,中国传媒大学资深教授黄升民,中央党校国际战略研究院教授赵磊等出席会议。
本次高峰论坛云集了数十位国内最具影响力的企业家,如茅台集团党委书记、总经理李保芳,东阿阿胶总裁秦玉峰,云南白药党委书记王锦,洋河股份董事长王耀,鲁花集团总裁孙东伟,环亚集团董事长胡兴国,京东集团副总裁门继鹏,阿里巴巴集团副总裁褚昱,海尔集团副总裁、中国区CMO李华刚,伊利集团副总裁雒彦,君乐宝乳业总裁魏立华,双汇集团党委书记杜俊甫,金一文化股份有限公司董事长钟葱,山东宏济堂制药集团董事长张忠山,内蒙古鸿茅药业股份公司董事长鲍洪升,北汽银翔汽车有限公司总经理白天明,北京红星股份有限公司总经理肖卫吾,马可波罗总经理谢悦增,碧桂园集团副总裁朱剑敏,爱玛科技集团股份有限公司副总裁王伯亮,华为消费者BG首席营销官张晓云,广汽传祺汽车销售公司常务副总经理向毅,蓝月亮品牌总监谢雪,万达品牌部总经理田华,劲酒市场总经理童杰,中国联通市场部副总经理杜永红,益海嘉里集团消费品事业部总监陈波,比亚迪品牌及公关处总经理李巍、长安汽车公关处长贾凡等。来自黑龙江的企业家代表红星集团董事长郑俊怀、鑫达集团总经理代汝军、九三集团副总经理张理博等参加会议。

黑龙江省委常委、省政府副省长贾玉梅为会议致辞。她表示,“国家品牌计划”是中央电视台落实以习近平同志为核心的党中央提出的“一带一路”、“中国产品向中国品牌转变”系列战略的实际行动,通过对外展示国家级品牌,助力中国企业,推动中国品牌走向世界,并将提升中国经济的国际影响力。这次论坛在黑龙江召开,是推动黑龙江产业和品牌对外传播与合作的难得机遇,希望各位品牌企业能够在黑龙江找到新的发展商机,实现更大的发展。


国家商务部流通业发展司副司长尹虹表示,品牌是质量、技术、信誉和文化的载体,是生产者和消费者的共同追求,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。商务部将继续会同相关部门深入贯彻落实习近平总书记三个转变的重要指示,全面落实国务院关于推进品牌工作的决策部署,把培育中国品牌作为内外贸发展和国际经济合作的重要任务,继续构建有利于中国品牌发展的政策环境。


中国广告协会会长张国华表示,改革开放近40年来,中国的国力大为提升,中国的制造业水平大大提高,中国早已成为世界工厂,但是中国的品牌在世界市场内占有的份量还是不够的。要打造品牌,必须借助广告的力量,而广告传播要有非常好的平台。中央电视台作为国家媒体,是打造国家品牌最匹配、最契合的平台。

牡丹江市委书记刘忻在致辞中表示,牡丹江历史悠久,生态优良,有火山、森林、湿地、草原,域内有1个5A级景区、14个4A级景区;牡丹江食品、医药、高端装备、新材料等产业初具规模。很高兴国家品牌计划能来到牡丹江,这是品牌推广的一个巨大突破。国家品牌高峰论坛是企业聚集、思想碰撞的平台,更是民族向外走的重要力量。
国务院发展研究中心宏观经济研究部巡视员、研究员魏加宁就当前的经济金融形势做主题演讲。 
品牌强,则企业强;企业强,则国家强茅台集团党委书记、总经理李保芳在主题演讲中说,每天早上打开电视看到冠有“国家品牌计划”标识的茅台广告,内心的自信与底气就油然而生,“国家品牌计划”是一个富有远见的举措。品牌强,则企业强;企业强,则国家强。党中央针对中国经济转型提出“中国制造”向“中国创造”转变,抓住了中国经济升级换代的关键痛点。“中国制造”要向“中国创造”转型,关键是品牌。打造有影响力的中国品牌,我们都应不遗余力,也要精准发力。共同讲好中国品牌故事,一是恪守匠心做产品,二是坚定信心树信誉,三是戮力同心探新路,引入创新思维,善用国内外媒体渠道。


东阿阿胶总裁秦玉峰表示,绿色是一种价值体系,是友好的、可持续发展的企业发展理念。东阿阿胶是这种全方位“绿色”的代表。“中国制造”的影响力和口碑已经得到了大幅提升,但距离“瑞士制造”、“德国制造”、“日本制造”还有较大的差距;质量才是经济成长的命脉,当中国足够大的时候,“强”才是我们追逐的目标。绿色是“品质”的灵魂,“品质”是“品牌”的驱动力;品牌代表了消费者的信任度、产品的美誉度和溢价能力;绿色发展推动品质革命,品质革命将引领中国品牌、国家品牌的未来。


伊利集团副总裁雒彦表示,加入“国家品牌计划”,意味着为“中国品牌”代言,更意味着要肩负起中国品牌转型升级的责任。企业自身要实现转型升级,就要构建绿色产业链,协同发展。同时,企业要勇于推动品质升级:在战略层面,要把质量战略作为企业的核心战略并有明确的量化可执行的标准;在企业文化层面,把品质作为企业文化的核心;在标准层面,要建立比肩甚至超越国际水平的质量标准和体系。


京东集团副总裁门继鹏表示,创新是社会进步和发展的驱动力,企业要发展更离不开创新。通过模式的创新和技术的创新,京东运营成本降低,效率快也已经成为了京东的一个标签,在用户体验上,用户现在非常信赖京东。在品牌上,京东创新性的推出了超级品牌日、超级品类日、超级单品日,实现了消费者、品牌商和京东的共赢。还有3.15京东国品日,16家国家品牌计划成员企业和京东一起,和央视一起共同举办了这个活动,代表了各企业共同的信心和决心,不仅要让国人知道,也要向世界宣告中国制造代表着世界的先进水平。


中央电视台广告经营管理中心主任任学安在会上作“国家品牌计划”2017上半年工作报告。目前,“国家品牌计划”共有成员企业33家,中央电视台为入选企业配置了最为顶级的资源和服务,每家“国家品牌计划”成员企业今年1-5月份在央视播出的硬广平均次数约4500次,每天露出30次,触达9.6亿观众,其中7.6亿人看过三次以上。任学安表示,中央电视台的广告使命与品牌传播责任,就是落实习近平总书记关于实现中国经济“三个转变”重要指示精神,以“国家品牌计划”为切入点,整合全台优质资源,服务中国优秀企业,成就一批能够代表国家的中国优秀品牌——中国国家品牌。
中国传媒大学资深教授黄升民、中央党校国际战略研究院教授赵磊,就“国家品牌的责任与使命”、“一带一路背景下中国企业的全球化”、“国家平台助推地方品牌发展”等话题,与到会的华为、海尔、云南白药、洋河、鲁花、中国联通、碧桂园、双汇、环亚、君乐宝、金龙鱼、比亚迪、北汽、金一、宏济堂、爱玛、鸿茅、九三粮油、黑龙江红星集团、黑龙江鑫达等企业老总进行了深入的交流与探讨。
高峰对话一:(从左至右)中国传媒大学资深教授黄升民,华为消费者BG首席营销官张晓云,江苏洋河酒厂股份有限公司董事长王耀,山东鲁花集团董事长兼总裁孙东伟,海尔集团副总裁、中国区CMO李华刚,中国联通市场部副总经理杜永红,碧桂园集团副总裁朱剑敏高峰对话二:(从左至右)中国传媒大学资深教授黄升民,云南白药集团党委书记王锦,金一文化股份有限公司董事长钟葱,山东宏济堂制药集团董事长张忠山,益海嘉里集团消费品事业部总监陈波,爱玛科技集团股份有限公司副总裁王伯亮,内蒙古鸿茅药业股份公司董事长鲍洪升
高峰对话三:(从左至右)中央党校国际战略研究院教授、国际关系与台港澳研究室主任赵磊,双汇集团党委书记杜俊甫,环亚集团董事长胡兴国,北汽银翔汽车有限公司总经理白天明,君乐宝乳业总裁魏立华,比亚迪品牌及公关处总经理李巍
高峰对话四:(从左至右)中央党校国际战略研究院教授、国际关系与台港澳研究室主任赵磊,中共牡丹江市委常委、副市长李德喜,九三粮油工业集团副总经理张理博,黑龙江红星集团食品有限公司董事长郑俊怀,黑龙江鑫达企业集团有限公司总经理代汝军
举众力汇众智“国家品牌计划发展与创新理事会”成立
“积力之所举,则无不胜也;众智之所为,则无不成也。”只有越来越多的品牌不断强大,中国才能真正从“产品大国”升级为“品牌大国”。在这样一个愿景下,为了加强沟通、凝聚共识、形成合力,由中央电视台发起,“国家品牌计划”全体成员单位组成的“国家品牌计划发展与创新理事会”在本次高峰论坛期间成立。
理事会的成立,将更好地服务入选企业,增强入选企业的品牌传播能力、品牌溢价能力和国际影响力,统筹协调政府、媒体、入选企业的各类资源,推动中国品牌向中国国家品牌的升级发展,推动国家品牌参与全球竞争和文化交流。经过理事会成员的共同推举,茅台集团党委书记、总经理李保芳当选为首任轮值理事长,华为消费者BG首席营销官张晓云、阿里巴巴集团副总裁褚昱当选为轮值副理事长。
理事会发布了“牡丹江倡议”,号召“国家品牌计划”全体成员企业发挥榜样示范作用,以身作则,勤修苦练,为做大做强中国品牌而矢志不渝、砥砺前行,并严格履行社会责任,坚持诚信为本和绿色发展,积极投身于扶贫助困和公益慈善事业。